אתמול קיבלתי הודעה שאקי אבני וסנדי בר רוצים להיות חברים שלי בפייסבוק.

בהתחלה לא ממש הבנתי מאיפה אנחנו מכירים ואיך הם הגיעו אלי אבל מכניסה לפרופיל שלהם הבנתי מאד מהר שמדובר פשוט בקמפיין פרסומי לכל דבר, קמפיין למילקי.

לא צריך להיות גאון להבין את זה, שיטוט קצר בפרופיל שלהם מעלה שכל הגלריות של אקי וסנדי הן מהפרסומת האחרונה של מילקי.

סנדי דאגה להעלות סרטונים של הפרסומת לפרופיל שלה. גם שינויי הסטסוס שלה קשורים לפרסומת והכי חשוב, כל יום שניהם מצרפים עשרות חברים לרשימת החברים שלהם.

כבר יצא לי לראות לא מעט שיטות שיווק שמנסות לנצל את משאבי האינטרנט הויראלים כמו פייסבוק,טוויטר ו YouTube למשל. אבל שיטה כזאת של פרסום עוד לא יצא לראות.

בעקרון השיטה בה זה נעשה נוגדת את תקנון השימוש של פייסבוק ולא מן הנמנע שהחשבונות שלהם ייחסמו בקרוב.

אני מבין שמשרדי הפרסום מנסים להיות כמה שיותר עדכניים וקריאטיביים אבל קמפיין כזה גורם להחלשות האפקט שיש לאתרים כגון פייסבוק וזאת בעצם הבעיה העיקרית שהאתרים האלה צריכים להתמודד מולה, איך שומרים על הפופלאריות העצומה של האתר מבלי לגרום למסחריות יתר שלו ולהיות גם רווחים. בפועל אף אתר עוד לא הצליח לפצח את הנוסחה.

אין מה לעשות, ברגע שאתר הופך לפופלארי ולמוקד ההתעניינות אז הוא מושך אליו גם כל מיני ספאמרים וגופים מסחריים, בשלב זה הקסם של אותו אתר מתחיל להתפוגג ואז מחפשים את האתר הבא שנמצא בתחילת דרכו שמספק את אותו הקסם.

זה מה שקרה לפייסבוק, לפני שנתיים הוא היה הילד החדש בשכונה, מאז הוא התבגר וצץ ילד חדש בשם טוויטר ופתאום כולם מדברים על טוויטר, כמה זה חשוב, איך לא הסתדרנו בלעדיו לפני וכו`. ועכשיו מתחיל השלב המסחרי שלו, אתרים כמו CNN ואמזון מתחילים להשתמש בטוויטר לקדם את עצמם. יזמים זריזים פתחו קורסים המסבירים איך אפשר להשתמש בטוויטר לעשות כסף וכו` וכו`.

מאתר קטן ששירת קהילה קטנה טוויטר הפך מקץ כמה חודשים למפלצת ענקית וממסמכים שדלפו לרשת מתברר שליזמים העומדים מאחורי האתר יש שאיפות להפוך את האתר לגוגל הבא.

השאלה היא שוב, האם המסחור סביב טוויטר ייפגע בקסם שקיים באתר או שרק יעזור לו להתפתח ולהתקדם.

תשובה לשאלה אפשר אולי למצוא באתר Digg.

Digg הינו אתר אשר מאפשר לפרסם קישורים שונים לנושאים מענינים ברשת ובעזרת דירוג של שאר גולשי האתר ניתן לקדם קישורים מסויימים כך שיופיעו בדף הראשי של האתר. כמובן שאותם אתרים שמגיעים לדף הראשי זוכים לחשיפה גבוהה וחלקם אפילו נופלים עקב תעבורה מרובה, פעולה שזכתה לכינוי The Digg effect.

Digg זכה לפופלאריות עצומה ולחשיפה גדולה ואף קיבל ב 2008 הצעת רכישה של 200 מיליון דולר מגוגל אשר לא יצאה לפועל.

כתוצאה מהפופלאריות של האתר והפוטנציאל הגבוה לקידום אתרים דרך הפלטפורמה שלו החלו גורמים מסחריים להשפיע על האתר ובעזרת כלים שונים כמו פתיחת משתמשים מזוייפים או שימוש במשתמשים ותיקים אשר יש לקול שלהם בהצבעה השפעה רבה יותר החלו לקדם אתרים לדף הראשי עבור כסף.
כתוצאה מפעולות אלה החלו להשמע ביקורות כלפי האתר ומשתמשים ותיקים עזבו אותו לטובת אתרים אחרים כגון Twitter ואכן ניתן לראות שחלה ירידה דרסטית בכמות הגולשים לאתר ובפופלאריות במהלך השנה האחרונה.

כפי ציינתי כבר, עכשיו טוויטר הוא הילד החדש בשכונה, השאלה הגדולה אם משתלם לו להפוך להיות נער.

אודות אליקו יצחקי

אליקו יצחקי הינו המייסד והעורך הראשי של הבלוג. אליקו שימש עד לא מזמן כמנהל מחקר ופיתוח בחברת סטארט אפ בינלאומית וכיום הינו הבעלים של חברת מרקום טכנולוגיות (http://marcom.co) העוסקת במתן שירותי פיתוח וייעוץ במגוון תחומים טכנולוגים הכוללים בין השאר פיתוח אתרים מורכבים, אפליקציות פייסבוק ועוד.